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服務項目
媒體策略、媒體購買、廣告投資管理
媒體策略服務:這些效應和操作,您都注意到了嗎?
- 門檻效應 threshold effect: 沒跨過門檻,一切投資都是浪費!
- 放大效應 amplification effect: 以小博大,小兵立大功的神機妙算!
- 光暈效應 halo effect: 家族內,各品牌如何合縱連橫,壯大聲勢?
- 干擾效應 cluttering effect: 如何脫離亂鬥,以免效果被抵銷?
- 排期效應 phasing effect: 集中vs.分離,鋪天蓋地vs.細水長流,如何取捨?
- 基本盤效應 baseline effect: 不廣告,也有忠實擁護者護盤,該如何對待高忠誠度的消費者?
- 投資模型建立 investment modeling: 每一次投資,都是一次寶貴的學習,如何善用累積的經驗?
媒體購買服務:
- 效益的最大化 在廣告創意產生前!!!
- 傳統媒體代理商屬於廣告下游產業,廣告公司發展出甚麼創意,就配合規格採購。廣告規格常常是30秒
的TVC、20全的報紙廣告;但這樣的規格缺乏科學根據、忽視行銷傳播應達到的目標。
- 廣告投資是需要先設定傳播目標,再選定傳播所需媒體,同時因應預算限制,確立廣告規格;唯有如此,才能最佳化投資效應!
廣告投資管理:這些都是提撥廣告經費前,你該思考的......預算配置
- 1. 關鍵問題
- 如何重點投放,創造放大效應
- 如何在銷售離峰期提升銷售
- 2. 多元投放
- 基本思考點:
- 在特定媒體取得優勢聲量
- 觸達目標對象: 購買者 & 經銷商 & ……
- 媒體門檻效應: 花多少才有效益又不浪費?
- 3. 長期回收
- 首要考量:
- 品牌印象的基本盤(base line)
- 長期記憶度(recall)vs記憶衰竭(decay)
- 4. 模型建立
- 功能:
- 銷售量預估
- 廣告投資決策訂定
- 異常因素探討
還有更多......歡迎您來和我們促膝長談!